Pour la plupart de nos clients, c'est la première fois qu'ils réalisent une campagne DOOH.

Habitués des publicités sur les médias sociaux ou l'open web, la publicité sur écrans extérieurs ne leur est pas familière.

Pas de console d'administration self-service, peu de tracking, pas de paiement à la performance.

S'ils comprennent les avantages du DOOH et sa complémentarité avec les médias online, ils ont du mal à chiffrer le retour sur investissement.

Dès lors, la première question qui vient n'est pas "combien ça rapporte ?" , mais "combien ça coute ?".

La façon traditionnelle de commander et d'opérer une campagne DOOH n'est pas pour les rassurer :

• obligation de passer par une agence média ou une régie
• discussion avec un commercial
• prix dépendants de nombreux facteurs obscures
• remises conséquentes "à la tête du client"

Au final, l'impression que la transparence des prix n'est pas de mise dans ce marché, et que le prix qu'on paye est très variable.

Il existe bien des facteurs qui justifient une différence de prix :

• L’emplacement : Un écran en plein cœur de Paris coûtera plus cher qu’un panneau en périphérie.

• Le format et la taille de l’écran : Grand écran LED vs. écrans plus petits en centre commercial.

• La durée de la campagne : Plus elle dure longtemps, plus le coût est élevé.

• La fréquence de diffusion : Nombre de passages par heure/jour.

• Le réseau choisi : DOOH en outdoor (rue, gares, métro) vs. indoor (centres commerciaux, salles d’attente, cinémas, etc.).

• Période de diffusion : Les créneaux horaires premium coûtent plus cher (ex. heures de pointe).

Il n'en reste pas moins que budgéter une campagne DOOH demeure complexe et les prix sujets à caution.

Si les marques habituées aux publicités sur les médias offline ont parfaitement intégré ce mode de fonctionnement, les nouveaux entrants peuvent s'y perdre, en particulier venant d'un monde où la donnée est omniprésente.

C'est pourquoi nous avons décider de créer des packages avec une tarification garantie et transparente, qui permette aux nouveaux entrants de tester l'efficacité du DOOH pour un budget maitrisé. C'est pour nous la condition primordiale pour maximiser les chances d'obtenir un résultat appréciable et cohérent avec les CPM du online.

Cependant,  il faut garder en tête qu'une campgne DOOH doit répondre à une objectif précis, dont on tirera des conclusions sur le ciblage des zones visées. Il est donc primordial d'avoir un interlocuteur qui puisse comprendre cet objectif et assister les entreprises dans un ciblage des zones visées en lien avec l'objectif. Chez nous, cet interlocuteur cherchera à optimiser vos résultats. et non à maquiller un prix pour augmenter sa marge.

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